疫情影响 | 家电产业链与畅销品类变局

要点导读

• 2020上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况；

• 头部企业工业自动化转型速度将加速；

• 线上一季度家电零售占比或突破7成；

• 家电消费最迟将在二季度末迎来“修复性增长”，全年将呈现前低后高的格
  局；

• 娱乐、在线教育类智能电视需求升温；健康类家电、免安装家电的普及速度会进一步加快。

中国作为家电大国，整个产业链系统庞大且完整，今次疫情，对于家电行业的产业链造成哪些影响呢？

疫情给家电产业链带来的影响

近日，奥维云网大数据平台发布了《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》，报告显示，疫情给家电行业带来以下影响：

供应端

• 受开工延后及物流运输受阻，原材料供应不足的影响，2020上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况；

• 资金供应中长期受疫情影响仍较小，但中小型家电企业将面临较大的资金考验，新一轮行业洗牌风暴正在酝酿；

• 加速头部企业工业自动化转型速度，以美的库卡为代表的智能制造型公司会有更稳定的生产预期；

  美的库卡为代表的智能制造型公司会有更稳定的生产预期。

• 受武汉光电产业集聚效应影响，武汉光电产业短期会面临停工停产问题，对泛电子类家电产品（带屏、联网类产品）制造影响较大。

渠道端

• 疫情之下，出行受阻，线下销售遭遇严冬，相比之下，“沙发购物”需求高涨，线上一季度家电零售占比或突破7成。

• 各家电商平台积极补给口罩消毒类产品满足更多用户需求，各平台间用户体量差距有所减小，变相加剧家电渠道裂变。

• 线下除超市外业态普遍客流锐减，各地产公司扶持商家相继出台减租政策，但预计政策影响面相对有限。

• 上半年家电展会或将延期举办，将间接影响部分家电品牌拓商和新品发布的节奏。

消费端

• 安装类产品上门需求减少，安装类产品受限大于非安装类产品。

• 洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类有效解决疫情期间消毒洗手需求，获得较快发展。

• 传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销，湖北部分地区甚至处于脱销状态。

  海尔嵌入式光波巴氏消毒柜。
  

• 大型促销节如6.18重要性显著提升，家电消费最迟将在二季度末迎来“报复性修复”，全年将呈现前低后高的格局。

线上销售将持续增长有望达到 50%

近年来，家电线上销售日益火热，据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示，2019年，我国家电市场零售额规模达到8910亿元人民币，线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。

2019年，线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。

其中，在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强，京东以22.39%的占比占据第一位。

《报告》同步预测，2020年，受疫情影响，我国家电市场不确定性进一步增加，但线上销售将持续增长，渗透率有望达到 50%。

据悉，惠而浦中国已对2020年的宣传规划作出局部调整，公司上半年营销和宣传资源将会向线上倾斜。

格兰仕通过京东物流等自营物流、公司员工在社交平台推广等方式，提高产品线上销量的转化。

万和也将会在疫情期间，推进与京东专卖店、苏宁云店等电商平台的合作，用以弥补销售额。

娱乐、教育类智能电视需求升温

疫情期间，老百姓宅在家里，看电视成为了打发时间的一大娱乐消遣方式。

据奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》，今年春节期间智能电视开机率达到45.0%，整体较平时提升了11.1%。

另外，海信AI电视大数据中心显示，春节假期期间，聚好看教育日均点播时长环比提升30%，活跃家庭比去年寒假提升134%。峰值时每天超过245万家庭通过电视大屏在线学习。

通过电视大屏在线学习成为假期家庭的流行教育模式。

具体来看，春节期间智能电视开机率更是呈现出持续提升的趋势，并且在延长假期中得到了延续。

作为能给家庭带来丰富的娱乐、学习、社交活动的产品，智能电视在本次疫情中获得不少消费者的青睐，这对于智能电视品牌将是一次很好的机会。

健康除菌、免安装类家电需求大增

疫情之下，人们的健康意识进一步增强，健康类家电、免安装家电的普及速度会进一步加快。除传统的消毒柜品类外，与健康相关新兴品类如净水机、垃圾处理器、蒸汽拖把、除菌洗衣机等产品也在防疫期间走俏。

同时出现很多新的消毒场景例如衣物消毒、厨具消毒等等，未来中国“大消毒”市场由此开启。

对于家电厂商来说，在巩固传统成熟品类的基础上，可以加大对新兴的健康类、品质改善类家电的布局和结构调整。

厨卫小家电产品的结构会进一步分化，品质改善类的市场空间更大。

例如，苏宁大数据显示，近期多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

另外，据了解，年初一至初九，京东家电除菌类销售额同比增长300%，其中厨房洗碗机智能除菌产品销售同比翻番；

具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器在京东的销售也异常火爆，销售额同比增长2.5倍;

另外，京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品也备受热捧，春节期间销售额同比增长了近1.5倍。

据天风证券分析，受到疫情影响，提供远程教育及家庭娱乐活动的黑电、大容量冰箱及支持杀菌消毒功能的白色家电、线上购买十分便利的厨房小家电，将会迎来销量提升。

疫情后市场中国家电业将呈现六大趋势

疫情过后，中国家电行业将面临哪些变革和调整？奥维云大数据平台总结出疫情后中国家电行业将呈现以下六大趋势：

行业走势：2019年对于家电业来说已经是个“苦海”，如今在疫情影响和大盘下行的双重压力下意味着，很多厂商面对行业的下行态势，找不到有效的应对方法和解决方案。

市场节奏：疫情虽然短期影响家电市场的销售，但是市场需求仍在，只是释放周期被延后了，所以整个市场会呈现出前“低”后“高”；短期看“跌”，长期看“稳”的发展态势。

渠道重塑：近年来，渠道变革加速，而受疫情的影响，将会进一步加快渠道变革的进度。对于线下的传统渠道商，将会出现一波新的洗牌或者整合过程，传统渠道向新零售的转型将加速。

品牌格局：从家电行业的细分产业走势来看，面对激烈的市场竞争，行业巨头采取了高端转型和降维打击两个主要的市场竞争策略，受此影响，行业格局将会呈现出单、双寡头的局面。

周期影响：即便疫情结束，人们受恐慌情绪的影响，市场的回暖也会呈现出迟缓态势。

两大策略：当前对于企业来说，有两个比较明智的策略，即快速地清理库存，回笼资金，保证现金链条的良性运营。

资料来源：奥维云官微、广州日报、环球网、南方财富网

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